性暗示？物化女性？NCC開罰不當廣告！業者：我沒犯錯！

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今日Call-In主題：廣告物化女性？NCC該不該罰？

來賓：

勵馨基金會執行長 紀惠容

文大廣告系副教授 鈕則勳

NCC傳播內容處長 何吉森

部落客 鄭國威

廣告物化女性？標準在哪？

騎馬機上無厘頭高喊「殺很大」沒事，穿著清涼拿電鑽、打麻將說「我要摸」卻要罰？究竟何為廣告創意，何為物化女性，NCC是否存在有雙重標準？



以女性身體為表現主體的廣告所在多有，例如常見的內衣廣告、會展宣傳，甚至玩弄雙關語如「賣冰箱露兩點」，按照目前的輿論氛圍，難道這些廣告真的都要如數開罰？何謂物化女性？男性就不會被物化嗎？NCC目前政策說明。




以常見的壯陽藥或豐胸隆乳廣告為例，這些廣告──不論是在何種媒體上呈現──若隱含性暗示，要不要開罰？職棒聯盟請「殺很大」女主角瑤瑤清涼開球，轉播賽事的體育及新聞台，又該不該處罰？

廣告創意、公序良俗與管制裁罰三者之間，如何權衡？廣電法規載明「由主管機關定之」，主管機關真的有能力定之嗎？對於社會現實案例，能夠單純地以道德優劣認定嗎？此外，電視上播映的並不只有廣告，究竟電子媒體如何操作並強化性別刻板印象？我們有何理想的方式限制不當廣告、新聞以及節目？


創意還是物化

不像電影，目前我國廣告除了對特定商品如菸酒廣告訂有限制以外，尚無分級制度，未來NCC將如何規範，廣電政策會如何發展？



此外，電玩遊戲的愛好者就是宅男？宅男都愛大胸部？為何廣告主與廣告公司會認定他們的顧客一定吃這一套？線上遊戲廣告情色化的迷思，以及市場潛規則探討。線上遊戲真的充斥性或暴力？還是這只是業者偏差宣傳觀念下的產物？



廣告引起爭議，當然也會受到社會注意，但究竟什麼叫做好廣告？是受矚目？引爭議？還是清楚的產品訴求？NCC意圖以道德標準規範廣告，會不會反而證明這些廣告造勢成功，也是變相地幫這些線上遊戲打廣告？

罰頻道，不罰業者，是否公平？只是謀一口飯吃的廣告演員，真的有必要連帶受罰嗎？我們的性別平等教育政策，該如制定？誰能約束媒體跟廣告？