置入行銷大鬆綁！ 新聞專題.談話節目 只要有錢 統統賣給你 黨政不必退出媒體！ NCC提修法 放寬限制 黨政可持有電視股份

來賓：

台灣藝術大學廣電系主任 賴祥蔚

文化大學廣告系副教授 鈕則勳

台灣大學新聞所副教授 王泰俐

廣告商 榮怡平

網路視訊：媒體觀察基金會董事長 管中祥




新聞報導、節目播出能不能有廣告？ NCC通過衛星廣電法修正案，明確定義「置入性行銷須為有償或對價」，未來新聞以外的專題報導或談話性節目，也可進行置入性行銷。



置入性行銷現況如何？置入性行銷是否會造成訊息扭曲？還是更細緻的廣告手法？新聞不能置入、專題可以置入，這樣行得通？一旦修法通過後，觀眾能分辨嗎？什麼是新聞？拿別人的錢作廣告也算新聞？與事實不符也叫新聞？搞不清楚狀況也叫新聞？



置入性行銷被開罰的節目滿腹牢騷，政府不堪其擾，所以大幅放寬？節目可不可以置入？美國電影置入行銷屢見不鮮，娘家等節目為何不行？NCC開罰有沒有道理？廣告主為何越來越青睞「置入性行銷」？傳統廣告真的比較沒效嗎？

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NCC並研擬放寬黨政軍持股限制。NCC大鬆綁，未來黨政軍插手媒體又將借屍還魂？大聲疾呼黨政軍退出媒體，為何NCC網開一面？NCC是與時俱進還是為虎作悵？



「管太多」VS「縱容不作為」，NCC動輒得咎？之前才大刀揮下開罰置入性行銷爭議的幾個節目，如今又馬上說要修法開放！NCC令人難解。置入性行銷真能改變民眾觀念？



「數位匯流下，電信業與廣電事業可以互跨投資，但電信業並未設黨政軍條款的限制，廣電媒體有此限制，難以符合匯流後互跨領域的投資需求，因此NCC將鬆綁該條款」。有道理嗎？



商業與新聞自由間，新聞人員又將承擔最後責任？維持新聞的「獨立性」與「公共性」，是「食古不化」還是「最後底線」？媒體獨立評論誰能把關？